Incident se dogodio 2013. godine, na premijeri filma “12 Years a Slave” Stiva Mekvina, na Filmskom festivalu u Njujorku. Tokom prve polovine filma,

Generalni direktor lanca bioskopa "Alamo Drafthouse", Tim Lig, tada je javno objavio zabranu:

 - Dok se ne izvini filmofilima, Madona je zabranjena u svim našim bioskopima.

Iako je tvit imao dozu ironije, politika je ubrzo postala zvanična i uvedena u svim njihovim salama širom Amerike. Lig je kasnije potvrdio da je Madona postala prva osoba, slavna ili obična, kojoj je lanac ikada izrekao doživotnu zabranu.

- Godinama tvrdim da je slanje poruka u bioskopu neprihvatljivo, pogotovo na premijeri i posebno kada to radi neko iz industrije - rekao je Lig i dodao da su svi menadžeri dobili interni dopis:

 - Ako uđe u bilo koji od naših bioskopa, moraće da je obaveste da treba da se izvini i promeni ponašanje. Da prizna da je slanje poruka tokom filma nepristojno i da znači nepoštovanje prema autoru i publici – ili da izađe napolje - rekao je on, prenosi