Žene imaju tendenciju da generišu više novih ideja tokom ovulacije u poređenju sa neplodnim fazama ciklusa, zaključak je jedne nove studije. Kreativnost se definiše kao sposobnost da se napravi nešto novo i korisno, pa je verovatno pomagala našim precima da se izbore sa opstankom, ali bi mogla biti povezana i s reprodukcijom, odnosno s privlačenjem partnera. Teško je dokazati da je kreativnost evoluirala kroz seksualnu selekciju, ali su istraživači pokazali, testirajući sposobnost žena da reše određene problem, da su ideje bile najoriginalnije tokom faze ovulacije.